Η διαδικασία της συγκράτησης υγρασίας στα μαλλιά για να αποτρέψει το στέγνωμα. Πολλά σαμπουάν και κρέμες μαλλιών περιέχουν συστατικά (για παράδειγμα υγροσκοπικά,εκχυλίσματα,έλαια) για να προωθήσουν συγκεκριμένα την ενυδάτωση.