Η τιμή που ένας πιθανός αγοραστής είναι πρόθυμος να πληρώσει για ένα χρεόγραφο. Μερικές φορές χρησιμοποιείται και στο πλαίσιο των εξαγορών, όπου μια εταιρεία καταθέτει μια προσφορά με σκοπό να εξαγοράσει μια άλλη εταιρεία. Στις εμπορικές συναλλαγές, έχουμε το χάσμα προσφοράς-ζήτησης που είναι η διαφορά μεταξύ της τιμής που οι αγοραστές είναι πρόθυμοι να πληρώσουν και της τιμής που οι πωλητές ζητούν.