Obchodního modelu, který podporuje obchodní transakce zahrnující výrobků, služeb nebo informací přímo mezi podniky a spotřebiteli nebo mezi dvěma podniky nebo stran. WebSphere obchod podporuje následující typy přímého prodeje obchodních modelů: spotřebitelské přímé a B2B přímé. Viz také B2B přímé obchodní model, spotřebitelské přímé.