التكنولوجيا إضفاء الطابع الشخصي الذي يقوم بحساب التشابه بين المستخدمين استناداً إلى تصرفات عدد من الأشخاص الآخرين، ويستخدم هذه المعلومات لتقديم توصيات للمستخدم الحالي.